从微博大V、微信大号到抖音 内容自媒体的三次崛起

1.微博大V的内容创业初时代

2011年之前，新浪博客、新浪微博还是称霸一方，2011年微信横空出世后，微博曾一度陷入“灾难期”，如果不是大V的传播力，我们很难想象微博是否能挺过那段时间的“用户活跃度暴降”。

2015年，微博还是挺过来了，人们开始发现，微信与微博的竞争毕竟不是非要“你死我活”的关系，微博的媒体属性仍然拥有它不可取代的价值。

在随后的几年间，我们可以发现，微博在不断的尝试功能上新，接二连三的寻找变现方式，微博在尝试从公众舆论转向垂直领域，与此同时，微博大V的内容创业初时代也渐渐成型。

明星、名人与粉丝的互动并不多，光靠这部分大V号很难承载用户的其他实用性需求，2014年，微博开始注重对垂直领域的头部用户、以及中小V的培养，这些领域包括：电影、时尚、动漫、视频、音乐、财经、汽车等。

正是微博在这些垂直领域的大力支持，大大推动了微博自媒体的创业之路，一时间，以@杜蕾斯为代表的企业级大V，以@回忆专用小马甲为代表的自媒体大V层出不穷，以王思聪做活动2小时1000万转发的案例也成了商家们瞄准的又一促活方式。

企业级大V用尽营销手段、活动策略，凝聚品牌力量、利用每一次活动寻求产品的最大销售增长;自媒体大V们则利用前期自己或幽默、或温情、或一针见血评论那些有争论性的事件与话题带来的影响力……等等迅速积累着粉丝，再用发产品广告、转发某活动、文案植入产品的方式，换取利润。

这是微博带给我们的内容创业初时代。

微信大号的矩阵式变现

微信时代，微信热了、公众号火，公众号火了、小程序又添新热，创业者看重的不再是单一的微信大号，而是整个微信生态带来的“丰厚金矿”。

除了生产内容、凝聚粉丝，他们更希望成就的是利用微信生态，打造微信公众号+朋友圈+微信群+小程序为一体的创业新方式。

粉丝可以复用，一个粉丝可以关注了你的公众号、加了你的个人微信、入了你的微信群，还收藏了你的小程序，将流量最大化使用，又为粉丝提供更全能的服务：个人号的获客与运营，可以与用户面对面沟通;公众号是最好的内容输出渠道;朋友圈可以提高你与粉丝间的互动与了解;微信群可以聚集拥有同一特点、同一目标的粉丝，找准他们的共同利益;小程序又可以玩出裂变与分销……

这个时候的自媒体人，已经不再只看重简单的内容+粉丝+广告变现的途径，而是更看重对用户体验的整体把握、以及对有限流量的最大化利用。

2.抖音自媒体的出奇制胜

也就是最近一年的事，抖音仿佛开了挂，蹭蹭蹭日活量突破1.5个亿，月活超3亿……也顺势成为继微博、微信之后的又一块优质流量阵地。

抖音自媒体人搞笑、做段子，拍美食视频，做产品爆款……以短视频为主的抖音传播方式，让内容创业完成了第三次的崛起。

在这里，催生了一大波新人网红，他们用歌声、用段子，用各种生活技能“哗众取宠”。仍然是垂直领域的不断深化，却运用着最新潮的工具“短视频”，再一次把抖音大V与粉丝拉近。

如果仔细观察，你就会发现，在抖音上崛起的那些新一代自媒体人们，不同于微博也不同于微信，他们更看重的是“创新”、是“与众不同”。

神转折、艺术性表演、加剧情改剧情、视角替换，各种招式才是吸引抖音用户的关键，一招“出奇制胜”几乎涵盖了所有“抖音大V”们的特色。

到这个时候，内容自媒体已经完成了初期的“流量+变现”与“矩阵+用户体验”，以及“出奇制胜”才能博得用户眼球的三次崛起。